宿敌互动 厨电业上演别样的“竞争”

日前刚经历了新旧管理层交替的厨电代表华帝股份发布靓丽财报,经历一年转型之后,公司从年报到一季报全线飘红,业绩呈现一片向上趋势,成为厨电业增速最快的品牌。随着厨电企业上市公司2016年报的陆续发布,让家电企业对于厨电这个行业再次刮目相看。老板电器...


日前刚经历了新旧管理层交替的厨电代表华帝股份发布靓丽财报,经历一年转型之后,公司从年报到一季报全线飘红,业绩呈现一片向上趋势,成为厨电业增速最快的品牌。

随着厨电企业上市公司2016年报的陆续发布,让家电企业对于厨电这个行业再次刮目相看。老板电器2016年净利增长45.32%、华帝股份增长58.45%、万和电气增长35.12%,同期白电行业平均增长率为17.91%,黑电企业平均增长率不到10%。

事实上,在整个中国家电产业,以老板、方太为代表的厨电企业不只是在增长速度和经营利润上,让众多大家电企业感到羡慕和佩服。还在品牌和市场竞争上是本土家电企业学习的标杆和对象。厨电是中国家电产业至今唯一由本土企业把握高端市场主导地位,掌握高端消费话语权的领域。当年的西门子、伊莱克斯等洋品牌,都在方太、老板、华帝的强攻下纷纷败下阵来。

摒弃价格战厨电行业转向高端化

一直以来,不打价格战似乎是厨电市场约定俗成的行业潜规则,相比于空冰洗市场10年来一轮一轮的价格厮杀,由于保持了高度的获利水平,厨电产业在如今的家电行业反倒有些另类了。

近年来面对厨电行业复杂形势,主流厨电品牌坚持摒弃低价竞争,选择通过加大技术研发、开发创新产品来提升市场竞争力,并且在产品创新方面各有突破。以吸油烟机为例,主流厨电企业围绕智能化、自清洁、大吸力等技术纷纷推出了各自的爆款产品:方太智能云魔方系列吸油烟机采用蝶翼环吸+智能吸排技术,以达到更好的排烟效果;老板电器8228是其大吸力技术的又一力作;西门子天弓系列吸油烟机主打自清洁技术;华帝最新上线的蒸水洗烟机也在自清洁上做足了功夫。

可以说,厨电企业的增长离不开迎合当下消费升级的潮流。有业界人士指出,厨电企业2016年财报之所以亮眼其归功于企业能够敏锐地把握厨卫行业高端化和智能化的趋势。

宿敌互动厨电巨头上演良性竞争

如今厨电行业勃发之际,各品牌间的竞争也逐渐加剧。各品牌的市场推广、品牌宣传投入越来越大。

值得一提的是,伴随着国内消费升级的大潮,厨电企业坚定高端智能厨电的发展战略不动摇,坚持做好产品的创新的同时,形成差异化的品牌定位,去抢占高端消费人群。

在刚刚结束的AWE上,老板、方太、华帝等厨电巨头争奇斗艳,各显风采。主打情感牌、追求高端无止境、推陈出新敢尝鲜……企业一系列的动作为厨电行业注入了特别的风味,开启了厨电品牌竞争新篇章。

无论是五棵松举行的华帝奇思妙想夜发布会,还是华帝冠名的胡社光界大秀,如今华帝的品牌推广重以年轻和时尚为旗帜,以时尚为特色,人气爆棚,这些都是华帝品牌形象转变的印记。

反观方太,从品牌创立之初,就带着浓厚的书卷气息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。方太注重强调气韵,在这个商业气息浓厚的市场上,用独特的风格引起行业的关注和消费者的好感。

有人说,如果说华帝是干练的都市精英,那么方太就是稳重的谦谦君子。对此业界专家指出,当品牌之间的竞争上升到文化层面,一定程度上意味着行业的成熟。此时品牌之间的竞争将是一种文化,一种情怀。

近期在厨电行业就上演这么一场文化情怀的过招大战。

4月底华帝请来开心麻花沈腾主演最新蒸水洗烟机广告片,以无厘头的搞笑风格,接地气地宣传了产品的功能点——持久大吸力和自动蒸水洗,而这次为华帝站台的沈腾,其实去年也曾给方太拍过同类产品宣传片。华帝一年之后把对手的主演请到麾下,既展示出自己作为国内领先品牌的自信和大度,同时还有意无意地给了对手一个下马威。不知是有意还是凑巧,另一边的方太也在最近推出了一支MV,怎么看都觉得是在远程接招。张宇和黄小琥两位具有天然烟嗓的音乐大咖联合演绎歌曲《勇敢说再见》,用歌声表明态度:如果是油烟造成的烟嗓,我们还是要坚决说再见。

华帝和方太两大巨头一边淡定挑逗,一边霸气回应,既赚足了眼球,又成功传播了品牌。看似是双方在互掐,其实是一种正向的宿敌互动表现。若一个行业只有一个品牌一家独大,难保不会出现不思进取的境况。品牌相争,能激发双方加大投入提升产品,推动市场和行业进步,消费者往往会成为这场竞争中最大的获利者。

如今在群雄逐鹿的行业良性竞争中走向企业间的宿敌互动,这或将成为一种常态。可见厨电巨头已经开启新一轮竞争新棋局。来源: 中国家电网 郭莹莹

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